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深圳市KTV店開(kāi)業(yè)慶典計(jì)劃草案
作者:王向榮 時(shí)間:2006-12-7 字體:[大] [中] [小]
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一、前言:2006年xx月xx日是深圳市xxKTV店開(kāi)業(yè)慶典日,借該老板在其他八個(gè)酒店的顧客和品牌優(yōu)勢(shì),今把餐飲、娛樂(lè)實(shí)行資源整合,借酒店沉積的品牌和顧客優(yōu)勢(shì)為KTV開(kāi)張?jiān)靹?shì),把消費(fèi)者的需求和消費(fèi)點(diǎn)帶到娛樂(lè)上,進(jìn)一步滿(mǎn)足消費(fèi)者的情感娛樂(lè)需求。
二、主題:熱烈祝賀xxKTV店開(kāi)業(yè)慶典
1、目的:借助開(kāi)業(yè)慶典之際,推出xxKTV店自己的特色和營(yíng)建自身文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵,逐步確立品牌形象,加大xxKTV店的大眾認(rèn)知率。
2、宗旨:慶典,歡快、隆重、喜慶、有一定的文化品位
3、定位:消費(fèi)者定位在中檔收入人群
三、活動(dòng)背景:
1、圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)日益臨近,近兩個(gè)月的時(shí)間將是餐飲娛樂(lè)業(yè)的銷(xiāo)售旺季,打好慶典這一仗尤為重要。
2、餐飲娛樂(lè)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,打造強(qiáng)勢(shì)品牌是發(fā)展的必由之路。
四、活動(dòng)目的:
1、熱烈慶祝xxKTV店開(kāi)業(yè)。
2、通過(guò)慶典塑造xxKTV品牌形象以及服務(wù)、質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)特色等方面的可信度。
3、多方位向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)xxKTV店的經(jīng)營(yíng)理念以及服務(wù)意識(shí),與消費(fèi)者進(jìn)行一次良性溝通。
4、借助xxKTV店開(kāi)業(yè)慶典,營(yíng)造一個(gè)品牌傳播高峰,進(jìn)而帶動(dòng)年前營(yíng)業(yè)旺季。
五、活動(dòng)布置:
內(nèi)外環(huán)境布置:
要求:外:拱門(mén)一個(gè)“熱烈慶祝xxKTV店開(kāi)業(yè)”。
花籃8個(gè)寓意“發(fā)”,升空氣球兩個(gè)。
內(nèi):張燈結(jié)彩 煥然一新 喜慶熱烈
六、活動(dòng)方案
方案一
活動(dòng)主題:超女零距離PK秀
活動(dòng)時(shí)間:2006年xx月xx日
活動(dòng)內(nèi)容:
邀請(qǐng)2006年度廣東賽區(qū)前20名以?xún)?nèi)的超女一到三名,最好是在海選10名內(nèi)的超女,形象、聲線懼好,有一定的知名度的,入場(chǎng)費(fèi)在5000——10000/人左右,超女于開(kāi)業(yè)當(dāng)天做為擂主,在新聞媒體(中高收入人群的報(bào)紙雜志或者電臺(tái))上發(fā)布與超女打擂消息,采用卡拉OK打分器打分形式分組分包廂的形式輪流,選出分?jǐn)?shù)在90分以上的選手與超女面對(duì)面PK。勝出者可以獲得KTV店及餐廳的終身鉆石會(huì)員卡一張,可以享受KTV店及餐廳5折優(yōu)惠。同時(shí)形象好、親和力強(qiáng)、聲線好的選手可以聘為該KTV店的形象代言人。(具體獎(jiǎng)金、發(fā)獎(jiǎng)形式根據(jù)店內(nèi)實(shí)力情況定)
方案二
活動(dòng)主題:請(qǐng)把你的歌帶進(jìn)錄音棚
活動(dòng)時(shí)間:2006年xx月xx日
活動(dòng)內(nèi)容:
由于青年飆歌一族,尤其是對(duì)自己的聲音充滿(mǎn)自信的歌友,很期待收錄一張自己的歌碟,而普通錄音效果極差,我們采用錄音棚為其專(zhuān)業(yè)錄音,并免費(fèi)饋贈(zèng)(限活動(dòng)日)在新聞媒體(中高收入人群的報(bào)紙雜志或者電臺(tái))上發(fā)布相關(guān)信息,并且開(kāi)業(yè)期間一律五折優(yōu)惠。
方案三
活動(dòng)主題:以歌定情·玫瑰之約
活動(dòng)時(shí)間:2006年xx月xx日
活動(dòng)內(nèi)容:
活動(dòng)前期在深圳的中高媒體發(fā)布2006年xx月xx日在深圳xxKTV店舉行以《以歌定情·玫瑰之約》單身交友派對(duì)活動(dòng),活動(dòng)宗旨是以歌聲打動(dòng)對(duì)方、將原聲進(jìn)行到底,男女對(duì)方如果看上某人可以指定其人唱歌、如果是兩個(gè)男生為了追求一個(gè)女孩子進(jìn)行同場(chǎng)歌聲PK,最后即使有男女朋友或者對(duì)方各自不滿(mǎn)意,也可以互相饋贈(zèng)原聲錄音碟。
備注:此項(xiàng)活動(dòng)主要針對(duì)追求文化品味和生活質(zhì)量的人群,適宜聚會(huì)或者慶祝紀(jì)念日的人群。
特點(diǎn):有文化品位,容易引起爭(zhēng)議,有利于媒體炒做傳播。
七、開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)計(jì)劃
(1)相應(yīng)折扣:開(kāi)業(yè)當(dāng)天所有酒水根據(jù)當(dāng)天顧客多少及老板經(jīng)濟(jì)實(shí)力情況進(jìn)行打折。
特點(diǎn):感情溝通,突顯節(jié)日喜慶氣氛,容易引起消費(fèi)者對(duì)品牌和形象的再度改觀,可以在消費(fèi)者心目中形成實(shí)惠的概念。
(2)經(jīng)濟(jì)組合:在開(kāi)業(yè)之際,組合多種經(jīng)濟(jì)、實(shí)惠快捷的服務(wù)套餐,明碼標(biāo)價(jià)?梢园哑銴TV店和酒店的折扣卡實(shí)行互用。一卡兩用、方便顧客。
特點(diǎn):向所有的消費(fèi)者傳播xxKTV也是適合工薪消費(fèi)的場(chǎng)所。
操作注意:開(kāi)業(yè)之際,首要實(shí)惠,讓消費(fèi)者感覺(jué)到便宜,適合他們享用,一樣的費(fèi)用,不一樣的享受,酒水下降,服務(wù)質(zhì)量不能降。開(kāi)業(yè)期間所有顧客免費(fèi)贈(zèng)送KTV、酒店通用優(yōu)惠卡一張。
八、媒體支持:開(kāi)業(yè)前在深圳有影響力、針對(duì)中高收入的人群進(jìn)行前期廣告宣傳和相關(guān)活動(dòng)信息公布。
九、費(fèi)用預(yù)計(jì):(略)
王向榮 男 現(xiàn)供職于廣州仁愛(ài)醫(yī)療集團(tuán)策劃部,曾在報(bào)社\大型醫(yī)藥公司先后任欄目策劃\市場(chǎng)策劃推廣和產(chǎn)品品牌包裝,擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃和品牌包裝推廣,對(duì)廣告文案創(chuàng)意也有自己獨(dú)特的見(jiàn)解,歡迎同行朋友指導(dǎo)交流.QQ:149108471